360悍然叫囂門戶網站 廣告過濾成“暗雷”

Win7之家（ afsion.com.cn）：360悍然叫囂門戶網站 廣告過濾成“暗雷”

近期，安全軟件360推出了一項新功能——廣告屏蔽，用戶可以選擇把門戶網站上的網頁廣告都屏蔽掉。也就是說，搜狐、網易、新浪、騰訊、鳳凰等幾大門戶的廣告商會發(fā)現，自己投錢買的廣告將無法正常顯示。

360安全衛(wèi)士的裝機量過2億，這一舉動必引起行業(yè)內一場不小的震動。要知道，五大門戶2009年的廣告營收總額超過50億，奇虎360公司董事長周鴻祎的這一舉動，可以視為是公然挑戰(zhàn)互聯網有史以來最成熟的商業(yè)模式，也是對五大門戶的悍然叫囂。

筆者電腦中已經使用了360安全衛(wèi)士7.5beta版(最新版)，發(fā)現該版本新增了一項“廣告過濾”功能，列入過濾規(guī)則的不但有“熱門網站廣告過濾”“熱門小說網站廣告過濾”“動漫類網站過濾”“廣告聯盟信息過濾”等選項，名單中更是赫然出現了新浪、騰訊、網易、搜狐以及鳳凰等門戶網站。隨后，筆者開啟了“廣告過濾”功能，瀏覽了各大門戶，發(fā)現頁面上原先的廣告位置均呈現為空白。

但是，筆者通過操作后也發(fā)現，360安全衛(wèi)士7.5beta版中的“廣告過濾”功能是默認關閉的，需要用戶手動操作開啟。這也就說明，360將屏蔽權交給了用戶，并沒有直接侵犯各大門戶網站的利益。而且在很多國外瀏覽器都設置了廣告過濾功能，例如火狐瀏覽器就有ADblock功能。

不過從商戰(zhàn)的角度來解讀，這個“廣告過濾”功能，可以看作是周鴻祎布下的一個“暗雷”。

今年上半年，整個中國互聯網廣告市場的規(guī)模已達59.5億元。僅僅來自新浪、騰訊、網易、搜狐這四家門戶的網絡廣告收入總額就達到了22.1億元。其中新浪廣告收入占其營收比值約為74%。可見網絡廣告是這些大佬網站的一塊金磚。

如今，這塊今天卻可能面臨潛在的“威脅”。若有朝一日，周鴻祎又與哪家互聯網大佬起個爭執(zhí)，有個官司什么的(此前，360與百度、金山都有過糾葛)，自然可以將“廣告過濾”功能默認設置成開啟，以360過2億裝機量給他人“封喉一劍”，而且可冠以“安全之名”，何樂而不為之。

但很顯然，這是一步險棋，不到萬不得已，一般人是不會用，因為這會開罪整個行業(yè)，但周鴻祎顯然不是常人，從不按常理出牌。據筆者推測，360下一步可能是屏蔽其他客戶端的彈出廣告，而且這個功能是默認開啟的，因為彈出廣告的騷擾是相對比較嚴重的，而且彈出廣告多是客戶端主要盈利渠道，如果斷了別人財路，同樣是客戶端的360將會霸占更多市場份額。