Facebook 將超 Google 成為第一網(wǎng)站，Why？

Win7之家（ www.afsion.com.cn）：Facebook 將超 Google 成為第一網(wǎng)站，Why？

我知道，Google 是互聯(lián)網(wǎng)世界的一方霸主，只不過 Google 代表的是搜索技術(shù)，他在網(wǎng)絡(luò)社交方面，全面的敗給了 Facebook。如今，已經(jīng)有人開始認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社交才會是下一個互聯(lián)網(wǎng)浪潮。更有人認(rèn)為 Facebook 將會在不遠(yuǎn)的將來趕超 Google，成為下一個互聯(lián)網(wǎng)霸主。

互聯(lián)網(wǎng)的生意就是“注意力經(jīng)濟(jì)”

無可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)上的生意，除了直接賣東西之外，吸引人的眼球比什么都重要，整個互聯(lián)網(wǎng)幾乎得靠廣告業(yè)來生存。就算是 Google，它的營業(yè)收入有99%的收入來自文字廣告（鏈接）。然而，在網(wǎng)頁上投放廣告的廣告主又根據(jù)什么來衡量廣告的收益呢？秘決就是點擊率。只有在 網(wǎng)頁廣告上點擊了，廣告主才可以向人們更好的宣傳，這樣廣告才有意義。所以，一個無法被人所關(guān)注到的廣告，是一個沒有意義的廣告。“要被別人關(guān)注到”，這 是廣告的天然屬性。如此一來，用戶在網(wǎng)頁是停留的時間有多長，也成為了衡量的重要因素，因為停留的時間越長，消費者就越有可能關(guān)注到廣告。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告首先要面對的問題，就是如何吸引別人的注意。

作為廣告商，Google 的表現(xiàn)并不優(yōu)于 Facebook：

· Facebook 的瀏覽量是 YouTube 的8倍，Google 不在前10名的名單之內(nèi)
· 人們在 Facebook 上停留的時間更長
· 從以上的數(shù)據(jù)可以說明，F(xiàn)acebook 是一個比 Google 更強的廣告能力。顯然，一個更好的廣告商，他會吸引更多的生意。

Facebook 的廣告平臺的吸引力要大多了

雖然 Facebook 的廣告平臺并沒有和 Google 的 AdWorods/AdSense 直接競爭。相反，F(xiàn)acebook 吸引了美國傳統(tǒng)廣告業(yè)原本花費在電視廣告上的錢。2009年，全美的電視廣告市場的大小是600億美元，換言之就是每2美元用于廣告的開銷，就有1美元是 用于電視廣告的。

但是網(wǎng)絡(luò)廣告一直受到一個問題的困擾，沒有足夠多的地方以便向每個用戶展示單個廣告。不過，F(xiàn)acebook 修正了這個問題。

Google 的前員工，Sheryl Sandberg，在八月份的時候就揀選撰文談到在 Facebook 的廣告平臺上， 一些品牌增加了他們在廣告方面的投入， 是去年的20倍之多。 事實上，正是因為堅信 Facebook 將擁有比 Google 更大的市場，Sheryl Sandberg 才會從 Google 離職，開始自己的創(chuàng)業(yè)之旅。更具有說服力的證據(jù)來自耐克的主要銷售主管 Davide Grasso 對 Facebook 評價，F(xiàn)acebook“對于我們而言，就相當(dāng)于上個世紀(jì)60年代電視機對于賣主一樣。”

對于一些商業(yè)品牌來說，他們更加熟悉 Facebook 的廣告模式。因為 Facebook 的廣告，更具有個人背景特征（年齡/性別/位置和收入），而這正是那些品牌商與傳統(tǒng)的廣告主在過去半個世紀(jì)以來所習(xí)慣的。相比之下，Google 的文字廣告需要利用搜索的關(guān)鍵字來顯露，在過去 的十年間，這讓很多美國的廣告業(yè)怪異而別扭，坦誠的說他們當(dāng)中有很多人對自己的工作感疑慮。

最關(guān)鍵的一點，就是廣告主在 Facebook 獲得了足夠的收益嗎？當(dāng)然。所以，他們才會在 Facebook 上持續(xù)加大投入的力度。因為 Facebook 投放的廣告更加精準(zhǔn)，對用戶更有吸引力。

一個更真實的網(wǎng)絡(luò)

Google 的搜索是一次網(wǎng)絡(luò)革命，F(xiàn)acebook 的 SNS 模式也是。在搜索出現(xiàn)之后，每個人處理信息的能力都得到了增加，應(yīng)用搜索可以找自己想要的資料，這點沒有人可以比得上 Google。但是。搜索技術(shù)的出現(xiàn)只是解決了人們對信息的渴求。人們對網(wǎng)絡(luò)，還充滿了隔閡。這種隔閡來自“網(wǎng)絡(luò)不是生活”的固定印象。

但是，這種印象已經(jīng)被 Facebook 打破。人們已經(jīng)習(xí)慣了在 Facebook 上與朋友聊天、發(fā)起活動、與朋友分享日志/影像/視頻/文章、與朋友一起玩游戲、送禮品給朋友、做點小買賣等等。這一切都是人們平常都在做的事情。如今在 網(wǎng)絡(luò)上都可以以一種無比貼近的方式做到。對于 Facebook 用戶而言，F(xiàn)acebook 就是網(wǎng)絡(luò)。因為，實際上 Facebook 就是做了這么一件事，“把生活帶進(jìn)網(wǎng)絡(luò)”。

人們上 Google，只是把他當(dāng)作工具使用，只是“需要”，但不是“必需”；但人們上 Facebook，是為了社交/生活，這是一種“必需”，而不僅僅是“需要”。簡單來說，人們用 Goole，是”搜完就走”，但是在 Facebook 里面，用戶是“看了又看，聊了又聊，玩了又玩”。相比之下，很容易就知道 Facebook 對人們的吸引力要大得多了。

虛擬貨幣王國

在 Facebook 推出自己的虛擬貨幣 Facebook Credits 之后，虛擬物品的買賣會是 Facebook 創(chuàng)造營收的另外一個法寶。而且，在推出虛擬貨幣的同時，F(xiàn)acebook 也允許第三方游戲和應(yīng)用向消費者收費，F(xiàn)acebook 會作中分走30%的收入。通過虛擬貨幣， Facebook 打通內(nèi)部服務(wù)的脈絡(luò)，F(xiàn)acebook 可以將自己龐大的流量變成現(xiàn)金，并有力量支持內(nèi)部生態(tài)圈的構(gòu)建。

也就是說，沒有廣告 Facebook 也有辦法可以創(chuàng)造自己的收入來源，但是 Google 還沒法做到。也許 Google 意識到這個問題，但是他的解決方法并不是這個，而是盡力把廣告投放到更多的地方，利用自己強大的算法進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。所以，你可以看到 Google 經(jīng)常推出免費的產(chǎn)品，其實就是讓自家的廣告平臺的數(shù)量可以變得更多，也讓自己的廣告變得無處不在。

相對比而言，F(xiàn)acebook 的營收模式是垂直的，發(fā)掘內(nèi)部的，而 Google 的營收模式是橫向的，面向外部的。這兩種模式的優(yōu)劣之爭，目前看來是 Facebook 的略勝一籌。

優(yōu)秀的人才只愿意去有前途的地方
在幾天之前就有傳聞，F(xiàn)acebook 里面差不多有100名 Google 前員工，再更遠(yuǎn)的之前你也經(jīng)常聽到 Google 員工被 Facebook 挖墻角的消息，人事的變動看起來和公司的將來沒有多大的關(guān)系，不過這可以從側(cè)面看出 Facebook 對優(yōu)秀人才的吸引力了。

另外可以說明 Facebook 對人才具有相當(dāng)吸引力的地方就是他不斷增加的盈利能力：2008年，F(xiàn)acebook 的營收是2億7500萬美元，2009年是6億350萬美元，而今年傳聞 Facebook 將賺到差不多20億美元。即使這個數(shù)字到最后不是真的，F(xiàn)acebook 的營收也是 Google 的兩倍。