越來越被人唾棄的網(wǎng)購(gòu)“秒殺”

Win7之家（ afsion.com.cn）：越來越被人唾棄的網(wǎng)購(gòu)“秒殺”

新聞來源：解放日?qǐng)?bào)

　　去年，聯(lián)想、飛利浦、惠普等眾多名牌產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)推出“秒殺”活動(dòng)，吸引了多達(dá)18億人次參加，“秒殺”從此躥紅網(wǎng)絡(luò)。但筆者發(fā)現(xiàn)，隨著越來越多商家使用 “秒殺”，這一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段開始有所“變味”。

　　所謂“秒殺”，就是網(wǎng)絡(luò)賣家發(fā)布一些超低價(jià)格的商品，所有買家在限定的時(shí)間內(nèi)，甚至是一秒鐘在網(wǎng)上搶購(gòu)的一種銷售方式。由于商品價(jià)格低廉，商品往往一上架就被搶購(gòu)一空。其實(shí)，“秒殺”也就是一種“眼球經(jīng)濟(jì)”，在一次次搶拍的過程中，商家很自然地提高了知名度和影響力，就如同做了一次廉價(jià)廣告。而隨著搶拍人數(shù)的增加，大多數(shù)買家根本搶拍不到商品，充當(dāng)了廣告受眾的角色。然而最近一段時(shí)期，即使很多拍到秒殺商品的消費(fèi)者也遭遇了諸多煩惱。

　　筆者昨天在淘寶網(wǎng)搜索“今日秒殺商品”，竟有117萬條信息。很多所謂“秒殺”的商品其實(shí)名不副實(shí)，秒殺價(jià)建立在“虛構(gòu)原價(jià)”的基礎(chǔ)上，商家通常先提高商品價(jià)格，然后再降價(jià)讓網(wǎng)友“秒殺”，活動(dòng)結(jié)束后，同件商品又開始“秒殺”，此件商品從始至終是以一個(gè)價(jià)格出售。更有甚者，一些賣家給買家設(shè)計(jì)了“秒殺陷阱”，他們打出“1元秒殺”的廣告吸引眼球，卻要求買家付出超過合理范圍的高額運(yùn)費(fèi)。一位網(wǎng)友買到所謂的“秒殺商品”后大呼上當(dāng)，在網(wǎng)上發(fā)帖說：“1元秒殺價(jià)，卻收我49元運(yùn)費(fèi)，商品本身都不值運(yùn)費(fèi)錢！ ”

　　此外，買家“被二次消費(fèi)”也是“秒殺”賣家的獲利手段之一。為了賺取買家的眼球，“秒殺”商品自然價(jià)格超低，為了不虧本，賣家就會(huì)搞霸王條款。比如，20元秒殺到一套裙子，但還需掏30元買下一條腰鏈，如果不要鏈子，“秒殺”就不作數(shù)。

　　作為商家營(yíng)銷的一種手段，“秒殺”賺足了消費(fèi)者的眼球，賣家可以通過很小的代價(jià)獲得巨大的廣告效應(yīng)。但是，當(dāng)這種營(yíng)銷策略變味后，甚至出現(xiàn)欺騙等行為，“秒殺”難免就會(huì)變成“雞肋”，這種網(wǎng)上購(gòu)物行為最終遭到消費(fèi)者的唾棄。