越來越被人唾棄的網(wǎng)購“秒殺”

Win7之家（ afsion.com.cn）：越來越被人唾棄的網(wǎng)購“秒殺”

新聞來源：解放日報

　　去年，聯(lián)想、飛利浦、惠普等眾多名牌產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)推出“秒殺”活動，吸引了多達18億人次參加，“秒殺”從此躥紅網(wǎng)絡。但筆者發(fā)現(xiàn)，隨著越來越多商家使用 “秒殺”，這一網(wǎng)絡營銷手段開始有所“變味”。

　　所謂“秒殺”，就是網(wǎng)絡賣家發(fā)布一些超低價格的商品，所有買家在限定的時間內，甚至是一秒鐘在網(wǎng)上搶購的一種銷售方式。由于商品價格低廉，商品往往一上架就被搶購一空。其實，“秒殺”也就是一種“眼球經(jīng)濟”，在一次次搶拍的過程中，商家很自然地提高了知名度和影響力，就如同做了一次廉價廣告。而隨著搶拍人數(shù)的增加，大多數(shù)買家根本搶拍不到商品，充當了廣告受眾的角色。然而最近一段時期，即使很多拍到秒殺商品的消費者也遭遇了諸多煩惱。

　　筆者昨天在淘寶網(wǎng)搜索“今日秒殺商品”，竟有117萬條信息。很多所謂“秒殺”的商品其實名不副實，秒殺價建立在“虛構原價”的基礎上，商家通常先提高商品價格，然后再降價讓網(wǎng)友“秒殺”，活動結束后，同件商品又開始“秒殺”，此件商品從始至終是以一個價格出售。更有甚者，一些賣家給買家設計了“秒殺陷阱”，他們打出“1元秒殺”的廣告吸引眼球，卻要求買家付出超過合理范圍的高額運費。一位網(wǎng)友買到所謂的“秒殺商品”后大呼上當，在網(wǎng)上發(fā)帖說：“1元秒殺價，卻收我49元運費，商品本身都不值運費錢！ ”

　　此外，買家“被二次消費”也是“秒殺”賣家的獲利手段之一。為了賺取買家的眼球，“秒殺”商品自然價格超低，為了不虧本，賣家就會搞霸王條款。比如，20元秒殺到一套裙子，但還需掏30元買下一條腰鏈，如果不要鏈子，“秒殺”就不作數(shù)。

　　作為商家營銷的一種手段，“秒殺”賺足了消費者的眼球，賣家可以通過很小的代價獲得巨大的廣告效應。但是，當這種營銷策略變味后，甚至出現(xiàn)欺騙等行為，“秒殺”難免就會變成“雞肋”，這種網(wǎng)上購物行為最終遭到消費者的唾棄。