解讀微軟中國的新漸進(jìn)式反盜版策略

Win7之家（ afsion.com.cn）：解讀微軟中國的新漸進(jìn)式反盜版策略

文章來源：《IT時(shí)代周刊》

打擊盜版和維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，是同一硬幣的兩面。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，唯有選擇恰當(dāng)?shù)幕�點(diǎn)，有關(guān)各方才能互惠、合作共贏在違法的盜版之路和高昂的版權(quán)費(fèi)用之間，能否找到一條有效的中庸之道？微軟說，可以！近日，微軟公司向東莞網(wǎng)吧業(yè)主拋出了“橄欖枝”，希望把“昆明模式”在全國范圍內(nèi)推廣，包括東莞的網(wǎng)吧在內(nèi)。據(jù)悉，微軟的“昆明模式”并不是強(qiáng)行要求網(wǎng)吧一次性安裝正版軟件，而是逐步實(shí)現(xiàn)。

8月9日，微軟起訴東莞網(wǎng)吧“動(dòng)感網(wǎng)絡(luò)”侵權(quán)一案在東莞市中級人民法院開庭。微軟認(rèn)為動(dòng)感網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)使用其Windows系列軟件，并索賠158萬元。法院當(dāng)日未進(jìn)行宣判。

由于擔(dān)心微軟將該案復(fù)制到自己頭上，東莞市的200余家網(wǎng)吧業(yè)主甚至聯(lián)名上書市政府，列出目前網(wǎng)吧行業(yè)不景氣，微軟提出的賠償金額無法承擔(dān)等理由。各地不少網(wǎng)吧業(yè)主同樣對此事的進(jìn)展十分關(guān)注。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年中國市場上的PC出貨量將達(dá)到6700萬臺，成為僅次與美國的第二大PC市場。IDC分析師認(rèn)為巨大的PC售量將創(chuàng)造廣泛的軟件需求。

這一消息并沒讓微軟CEO史蒂芬·鮑爾默高興起來。今年5月，鮑爾默曾表示，由于盜版泛濫，在中國市場上的營收還不如印度和印度尼西亞等國家。不過，他也坦言，已經(jīng)看到了國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)改善的跡象，“這是一個(gè)很好的開端，我希望一直能夠?qū)χ袊�市場持樂觀的態(tài)度。”

“昆明網(wǎng)吧模式”

5月12日，有消息稱，微軟訴東莞市動(dòng)感網(wǎng)絡(luò)通信有限公司(以下簡稱“動(dòng)感網(wǎng)絡(luò)”)侵權(quán)一案開庭。

據(jù)悉，動(dòng)感網(wǎng)絡(luò)的法定代表人黃沛洪是東莞市網(wǎng)吧行業(yè)協(xié)會副會長，而動(dòng)感網(wǎng)絡(luò)則是當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的連鎖網(wǎng)吧。一旦該訴訟法院判決動(dòng)感網(wǎng)絡(luò)敗訴，并對微軟進(jìn)行賠償，那么引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)是很明顯的：東莞1056家網(wǎng)吧或?qū)⑹艽擞绊憽?/p>

同時(shí)，各鎮(zhèn)街網(wǎng)吧協(xié)會各派兩名代表與微軟談判。當(dāng)時(shí)微軟開出的條件是，7月31日之前，購買微軟正版軟件，每套費(fèi)用6.5折，計(jì)580元。網(wǎng)吧經(jīng)營者認(rèn)為微軟開價(jià)過高，難以接受。

在此之前，微軟曾向東莞的網(wǎng)吧業(yè)主提出了一條相對溫和的選擇。去年4月，按照微軟(中國)與東莞市互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《東莞市網(wǎng)吧行業(yè)微軟產(chǎn)品正版化統(tǒng)一采購方案》(以下簡稱“《方案》”)，東莞全市網(wǎng)吧將分五年完成“正版化”過程，每年完成20%。

經(jīng)過三輪談判，東莞的網(wǎng)吧業(yè)主仍以價(jià)格高為由拒絕了微軟的《方案》。

如今，微軟與東莞的網(wǎng)吧業(yè)主們又再次回到了談判的起點(diǎn)。微軟方面表示：“在云南和杭州我們都有協(xié)商處理的成功案例，我們也希望把微軟與云南合作實(shí)現(xiàn)網(wǎng)吧軟件正版化的模式在全國范圍內(nèi)推廣。”

今 年4月30日，微軟與云南網(wǎng)吧在昆明召開合作項(xiàng)目溝通會，雙方共同啟動(dòng)了正版化項(xiàng)目合作：參與該項(xiàng)目的網(wǎng)吧可以以特別優(yōu)惠的價(jià)格購買微軟操作系統(tǒng)。同時(shí)， 微軟還為這些網(wǎng)吧提供辦公軟件在線培訓(xùn)課程。微軟方面稱，該合作可保證系統(tǒng)的安全穩(wěn)定并促進(jìn)網(wǎng)吧的合規(guī)經(jīng)營，同時(shí)提高網(wǎng)吧社會形象。

有分析人士指出，微軟在中國的反盜版正在進(jìn)入一個(gè)全新的階段，它正逐漸改變一貫的強(qiáng)硬態(tài)度，試圖通過宣傳教育、合作共贏等途徑最終完成正版化的進(jìn)程。

漸進(jìn)式反盜版

國內(nèi)對微軟的反盜版并不陌生。自1992年進(jìn)入中國市場以來，微軟便豎起了反盜版的大旗。不過業(yè)界戲稱，對微軟來說，最初幾年的業(yè)務(wù)簡直就是災(zāi)難。

2003年，摩托羅拉(中國)電子有限公司原董事長兼總裁陳永正出任微軟公司副總裁兼大中華區(qū)CEO，他當(dāng)時(shí)表示，“我們正在改變微軟在中國消費(fèi)者中的形象，微軟來中國不只是為了反盜版和起訴別人。”

為 了體現(xiàn)出取悅中國消費(fèi)者的誠意，2007年8月，Windows Vista在中國市場上發(fā)售之時(shí)，微軟削減其三分之二的價(jià)格，將Vista家用入門版的售價(jià)從人民幣1,521元削減至人民幣499元(合66美元)，將Vista家用進(jìn)階版的售價(jià)從人民幣1802元削減至人民幣899元。這也是微軟首次改變 其鐵板一塊的“全球統(tǒng)一定價(jià)策略”，根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的差異化制定不同的價(jià)格。

銷售政策 在變軟，但微軟反盜版之手仍然很硬。在進(jìn)入2008年后，微軟的反盜版行為也變得密集起來。2008年8月15日，番茄花園站長洪磊被刑拘；2008年 12月，深圳市福田區(qū)人民法院對“全球最大軟件侵權(quán)造假集團(tuán)”的11位主要犯罪人作出宣判，其刑期從1年6個(gè)月至6年6個(gè)月不等。2009 年9月22日，微軟反盜版再下一城——宏圖三胞被判賠70萬元；2010年4月22日，大眾保險(xiǎn)股份有限公司因?yàn)槭褂昧吮I版的微軟軟件被判向微軟賠償 217.28萬元，這是微軟在中國知識產(chǎn)權(quán)案中索賠金額最大的一次，也是微軟在中國首次針對大型企業(yè)發(fā)起的訴訟。

不過，隨著“昆明網(wǎng)吧模式”的展開，它被視為是微軟新的打擊盜版的策略。業(yè)界人士指出，從強(qiáng)硬地反盜版到逐漸實(shí)現(xiàn)軟件正版化，微軟打擊盜版的策略發(fā)生了變化。這正如比爾·蓋茨所說，“我們所作就是嘗試、嘗試、再嘗試。”

環(huán)境凈化

與此同時(shí)，國內(nèi)維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的力度也在增加。國務(wù)院新聞發(fā)言人日前表示，目前中國制定了1000條規(guī)定以保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，中國政府還將繼續(xù)加強(qiáng)在這一方面的作用。

對中國政府的做法，微軟公司全球副總法律顧問、大中華區(qū)副總裁劉鳳鳴表示：“微軟感謝并贊賞中國政府為保護(hù)軟件知識產(chǎn)權(quán)所作出的努力以及所取得的成就。”

早在2007年，國家政策就指出，中央和地方政府行政單位使用正版軟件。當(dāng)年4月，原信產(chǎn)部、國家版權(quán)局、商務(wù)部、財(cái)政部等分別聯(lián)合下發(fā)了使用正版軟件的通知。這也意味著，沒有預(yù)裝正版操作系統(tǒng)的PC產(chǎn)品將無法上市銷售。

如 今，知識產(chǎn)權(quán)法正在地方逐步落實(shí)。近日，長沙市使用正版軟件工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、市文化市場綜合執(zhí)法局局長王體澤介紹，按照《長沙市推進(jìn)企業(yè)使用正版軟件 工作實(shí)施方案》，長沙市工程勘察及家裝設(shè)計(jì)行業(yè)、制造業(yè)、金融證券投資行業(yè)的100多家企業(yè)、單位將在8至9月份開展自查自糾，在10月底前清理和刪除盜 版軟件，購買和更換正版軟件。

長沙市使用正版軟件工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長、副市長何寄華表示，開展盜版軟件的正版化工作，將全面推動(dòng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，糾正各種使用盜版軟件的侵權(quán)行為，在全市形成保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍，進(jìn)一步提升長沙形象，改善長沙的投資環(huán)境。

業(yè)內(nèi)人士對此認(rèn)為，打擊盜版和維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是同一硬幣的兩面。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，唯有選擇恰當(dāng)?shù)幕�點(diǎn)，多方才能互惠、合作共贏。