農(nóng)場熱退潮，Phrases成Facebook最大應用

Win7之家（ afsion.com.cn）：農(nóng)場熱退潮，Phrases成Facebook最大應用

北京時間11月21日消息，據(jù)國外媒體報道，根據(jù)AppData.com的數(shù)據(jù)，“FarmVille”（類似于國內的開心農(nóng)場）游戲不再是Facebook上的頂級應用軟件，“Phrases”成為用戶最多的應用。這對社交游戲來說是個歷史性的時刻。

自2009年8月以來，1年多的時間里FarmVille一直占據(jù)Facebook應用的頭把交椅，但現(xiàn)在該游戲的月活躍用戶數(shù)已下降至第二位。“Phrases”是一個不起眼的、令人好奇的應用，允許用戶在Facebook涂鴉墻上用圖像和詞組來進行自我表達。

可以肯定的是，F(xiàn)armVille日活躍用戶數(shù)超過1600萬，依然穩(wěn)居第一，第二位的Windows Live Messenger只有近1000萬。但月活躍用戶數(shù)下降仍然是一個大退步，更準確地說，是該游戲的地位不斷下降。2月FarmVille月活躍用戶曾達到高峰，超過了8000萬。但8個月內，這個數(shù)字一直在下降，現(xiàn)在已不足5400萬。

在Zynga壟斷社交游戲并在短短四年內估值達到55.1億美元，超過視頻游戲巨頭藝電的估值上，F(xiàn)armVille的作用居功至偉。與此同時，Zynga所有游戲的月活躍用戶數(shù)都集體下降，自1年前月活躍用戶數(shù)首超2億后首次跌至這個數(shù)字以下。該公司也一直未能推出與FarmVille一樣成功的游戲。

例如，數(shù)月前推出的FrontierVille開始不錯，用戶數(shù)迅速超過了3000萬。但是下降與增長同樣迅速，用戶已開始慢慢退出游戲。雖然FarmVille存在已有一段時間，其下降的部分原因是Facebook對平臺的改變，不再允許Zynga和其他人使用“病毒”式用戶獲取渠道。這也對整個Facebook社交游戲生態(tài)系統(tǒng)造成了影響。

游戲分析師邁克爾·蔡（Michael Cai）表示：“我認為淘金熱差不多結束了，輕松賺錢的日子已經(jīng)不復存在了”。這對Zynga來說既是好消息也壞消息。好的一面是，該公司已經(jīng)有最大的用戶網(wǎng)絡，可推銷其新的游戲。這有助于確保每一個新推出的游戲，能擁有大量的用戶。

但也有不好的一面，Zynga在美國的用戶增長可能已放慢。在游戲中付費用戶的比例可能會增長一點，每用戶平均收入也是如此，但不大可能有大的增長。邁克爾·蔡稱：“從現(xiàn)在起增長將是緩慢而非爆炸式的”。

如果美國對社交游戲冷淡下來，Zynga和其他開發(fā)商將會指望國際市場的增長。這正是Zynga最新游戲“CityVille”成為該公司第一個全球發(fā)布的游戲的原因。上周三，Zynga首席執(zhí)行官馬克·平卡斯（Mark Pincus）稱，本季度結束前公司1300名員工將有400人從事新知識產(chǎn)權的開發(fā)。

但點擊驅動的游戲行業(yè)是難以捉摸的，很難預測用戶下一次的風向。目前Zynga看起來還不錯，資金總額超過5億美元，而且穩(wěn)居社交游戲第一位，用戶網(wǎng)絡仍然龐大。但FarmVille的下降可能是Zynga和社交游戲行業(yè)未來前景的信號。

過去幾年Zynga在美國獲得爆炸式增長，但現(xiàn)在增長將依賴新市場--全球和移動--兩個市場都不容易開發(fā)。社交游戲行業(yè)正在走向成熟并開始進入下一個發(fā)展階段。FarmVille的用戶將迎來新的曙光。