微軟的黑屏大刀將刺激Win7正版銷量

Win7之家（ afsion.com.cn）：微軟的黑屏大刀將刺激Win7正版銷量

　　繼打擊個(gè)人盜版軟件成效初顯后,微軟正慢慢將目標(biāo)向企業(yè)級(jí)用戶滲透。4月22日,上海市浦東新區(qū)人民法院一審判決上海大眾保險(xiǎn)股份有限公司因使用盜版軟件向微軟賠償217萬(wàn)余元。這是第一起微軟在中國(guó)起訴大型國(guó)有企業(yè)侵犯其軟件著作權(quán)的案件,亦是迄今為止微軟在中國(guó)獲得最高金額賠償?shù)陌讣��?/p>

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出,盡管被告大眾保險(xiǎn)至今對(duì)于一審結(jié)果仍保持沉默,但從此案可以明顯看出,微軟在中國(guó)的反盜版力度正在逐漸擴(kuò)大,打擊范圍也是不遺余力地指向企業(yè)版用戶,甚至不放過(guò)任何“算老賬、舊賬”的機(jī)會(huì),除了進(jìn)一步達(dá)到“殺雞儆猴”的目的外,更重要的還是擴(kuò)大其產(chǎn)品線的用戶范圍。就在微軟贏下索賠官司的同一天,微軟宣布六款企業(yè)級(jí)新品即將上市。

　　“微軟在中國(guó)的收入80%來(lái)自反盜版。對(duì)微軟來(lái)說(shuō),打擊盜版比賣正版更加賺錢。”國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)專家方興東公開(kāi)撰文作如此評(píng)論。在他看來(lái),微軟起訴國(guó)企不是純粹的維權(quán)行動(dòng),而是殺雞儆猴,威懾企業(yè)。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)之名、行壟斷之實(shí),這實(shí)際上是微軟獨(dú)特的恐嚇式反盜版營(yíng)銷模式。

　　反盜版火力升級(jí) 為新品鋪路

　　2008年下半年,微軟正式對(duì)外推出了“黑屏”計(jì)劃,盡管該舉措由于過(guò)于粗暴而遭到國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的強(qiáng)烈反彈,但微軟在中國(guó)地區(qū)的反盜版計(jì)劃并未因此而終止,截至目前,“Windows激活技術(shù)”依然是微軟方面打擊個(gè)人用戶盜版操作系統(tǒng)的一把利器。

　　不過(guò),在個(gè)人用戶的拉網(wǎng)收魚并沒(méi)有讓微軟方面因此而滿足,在微軟方面看來(lái),國(guó)內(nèi)企業(yè)級(jí)用戶的市場(chǎng)前景仍然相當(dāng)廣闊,倘若只關(guān)心個(gè)人用戶市場(chǎng)而忽視企業(yè)級(jí)市場(chǎng),那么,無(wú)疑是將微軟中國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)劃掉一筆可觀的收入。為此,在打擊個(gè)人用戶盜版軟件的同時(shí),微軟中國(guó)以及背后利益代表集團(tuán)商業(yè)軟件聯(lián)盟也在悄然收集著企業(yè)盜版軟件用戶的信息。

　　微軟方面稱,在2008年至2009年4月期間,就大眾保險(xiǎn)公司侵權(quán)使用微軟軟件一事,微軟已多次和其進(jìn)行交涉,要求其停止侵權(quán),但大眾保險(xiǎn)公司一直未予以積極應(yīng)對(duì)。隨后微軟正式起訴大眾保險(xiǎn)公司侵權(quán)并索賠成功。

　　業(yè)界注意到,這也是微軟首次向國(guó)內(nèi)大型企業(yè)提出的訴訟,而此前的幾乎都是中小企業(yè),譬如上海大亞公司等。公開(kāi)資料顯示,大眾保險(xiǎn)股份有限公司是1995年初由26家大中型的國(guó)有企業(yè)和上市公司在上海注冊(cè)成立的股份制商業(yè)保險(xiǎn)公司,注冊(cè)資本為人民幣11.46億元,主要經(jīng)營(yíng)各類財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)、再保險(xiǎn)業(yè)務(wù)和資金運(yùn)用業(yè)務(wù)等。

　　微軟(中國(guó))有限公司高級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)于維東表示,微軟最后發(fā)現(xiàn)大眾保險(xiǎn)安裝使用我們盜版的軟件的數(shù)量是有九種軟件,包括Windows系列、Office系列、Windows Server系列以及SQLServer系列等。

　　按照該案代理律師上海凌云永然律師事務(wù)所袁新忠的說(shuō)法,訴訟不是目的,重要的是呼吁更多的企業(yè)用戶能夠更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),了解到使用未經(jīng)授權(quán)軟件會(huì)使企業(yè)面臨技術(shù)、商業(yè)甚至法律上的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　然而,讓W(xué)indows用戶記憶猶新的是,在2008年微軟大舉“黑屏”打擊盜版軟件的背后,實(shí)際上還是為了使得其Windows7操作系統(tǒng)能夠在市場(chǎng)上得以進(jìn)一步推廣,免得重蹈Windows Vista操作系統(tǒng)在全球遭遇“滑鐵盧”的覆轍。

　　就在大眾保險(xiǎn)被判罰217萬(wàn)元的當(dāng)天,微軟大中華區(qū)信息工作者業(yè)務(wù)群總經(jīng)理邱麗孟不失時(shí)機(jī)地高調(diào)宣布即將推出面向中國(guó)廣大企業(yè)級(jí)用戶的新一代商業(yè)軟件平臺(tái)六大產(chǎn)品線。

　　不排除再舉“黑屏”大棒

　　微軟高舉反盜版旗幟的背后還是關(guān)乎于其所得利益。來(lái)自微軟最新發(fā)布的《2010第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告》顯示,截至目前,Win7僅用6個(gè)月左右的時(shí)間就已經(jīng)售出1億套用戶許可協(xié)議,從而也使得Windows7成為微軟歷史上銷售最快的操作系統(tǒng),微軟方面則借此獲得145億美元收益,相比去年同期提高6%。

　　網(wǎng)絡(luò)調(diào)研機(jī)構(gòu)NetApp的統(tǒng)計(jì)也顯示,目前Windows7占據(jù)全球桌面電腦10.23%的市場(chǎng)份額,而微軟官方則預(yù)測(cè)到今年年底,Windows7的銷量突破3億份,同時(shí),Windows7推動(dòng)了微軟Windows部門營(yíng)收同比增長(zhǎng)28%。

　　值得注意的是,目前Windows RC版已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)重啟提示,并將于今年6月份全面實(shí)施“黑屏”。根據(jù)微軟此前公布的時(shí)間表,從3月1日起,去年下載Windows7 RC版的用戶無(wú)法繼續(xù)正常試用RC版操作系統(tǒng)。一旦用戶繼續(xù)使用,其所用的電腦將每2小時(shí)重啟一次,并且重啟時(shí)不會(huì)自動(dòng)保存用戶所打開(kāi)的文檔。

　　除此之外,今年6月之后,安裝Windows7 RC版的電腦在系統(tǒng)啟動(dòng)后將轉(zhuǎn)為黑屏,同時(shí),桌面會(huì)顯示一個(gè)Windows激活窗口,通知用戶使用的系統(tǒng)不是正版軟件。也就是說(shuō),微軟仍會(huì)重舉“黑屏”大棒來(lái)刺激其Windows7操作系統(tǒng)的銷量。

　　■相關(guān)鏈接

　　微軟反盜版官司

　　部分記錄

　　事實(shí)上,微軟早在1999年就起訴了北京亞都科技集團(tuán),理由是其通過(guò)盜版光碟擅自復(fù)制使用其軟件產(chǎn)品,從而拉開(kāi)了討伐盜版的序幕。此后微軟又開(kāi)始炮轟盜版軟件的開(kāi)發(fā)者和銷售者。

　　2009年8月21日,名振一時(shí)的番茄花園版Windows XP創(chuàng)立人及管理人孫顯忠和洪磊因侵犯微軟知識(shí)產(chǎn)權(quán),各被判處3年半有期徒刑和100萬(wàn)元罰款；同年9月22日,非法預(yù)裝、銷售微軟軟件的宏圖三胞被判賠70萬(wàn)元；2010年,微軟起訴“攢機(jī)商”北京思創(chuàng)未來(lái)科技發(fā)展有限公司一審判決,微軟獲賠46萬(wàn)元。2010年,微軟起訴大眾保險(xiǎn)股份有限公司,獲賠217萬(wàn)。

　　南方日?qǐng)?bào)記者蔡偉

　　實(shí)習(xí)生趙曉娜

　　就事論事

　　恐嚇式營(yíng)銷猶如給反盜版行業(yè)火上澆油

　　不管任何人都得承認(rèn),盜版的確是一顆“毒瘤”。這么多年,無(wú)論政府還是企業(yè),都為反盜版付出了巨大的努力。各種法規(guī)條例、行政命令三令五申,企業(yè)的打假隊(duì)伍也曾經(jīng)四處出擊,可盜版依然大行其道。成本與付出不成比例,最后即使是受害企業(yè)也不得不偃旗息鼓,退避三舍。

　　然而最近有一部分企業(yè)在打擊盜版的路上轉(zhuǎn)換了思路,采取了另外一種方式,一邊打擊盜版,一邊向被打擊者推銷自身的正版產(chǎn)品。雙管齊下,并且還獲得了相當(dāng)高的收益。比如微軟。

　　“微軟在中國(guó)的收入80%是利用反盜版作為壓力來(lái)迫使企業(yè)付錢。這確實(shí)是殺雞儆猴。在這個(gè)模式下,你不單要看到217萬(wàn)元的索賠額,而且要看到之后每年幾千萬(wàn)、幾億美元的收入,”互聯(lián)網(wǎng)專家方興東表示,“銷售與罰款并重,客戶在微軟面前完全沒(méi)有討價(jià)還價(jià)的能力。”

　　采取這種胡蘿卜加大棒的做法其實(shí)并非微軟一家。此前北京網(wǎng)尚文化公司和盛世驕陽(yáng)等版權(quán)公司在網(wǎng)吧市場(chǎng)中就一直在邊賣正版邊打擊盜版,并且在前不久盛世驕陽(yáng)還公開(kāi)宣布在全國(guó)招募100名正版影視和維權(quán)代理商,共同推廣正版影視和打擊影視盜版,并承諾將獲得最高達(dá)400%的回報(bào)。

　　CCTV報(bào)道指出,在大連的一家反盜版代理商就表示“通過(guò)維權(quán),他的確分到了1000多萬(wàn)元人民幣。維權(quán)掙錢的奧秘在于批量取證、批量訴訟,專業(yè)化分工,靠規(guī)模化維權(quán)來(lái)降低成本、增加收入。

　　方興東就指出,“打擊盜版這是一個(gè)非常微妙的產(chǎn)業(yè)鏈。企業(yè)、律師事務(wù)所、法務(wù)部、代理商與反盜版的各地政府機(jī)構(gòu),有一整套運(yùn)營(yíng)和分層的模式。”

　　那些職業(yè)反盜版團(tuán)隊(duì)的維權(quán)致富故事也在坊間流傳,帶動(dòng)了更多渴望致富的人紛紛加入反盜版行列,不少版權(quán)方也擁有了自己的專業(yè)維權(quán)隊(duì)伍,這個(gè)隊(duì)伍的發(fā)展勢(shì)頭如日中天。

　　方興東指出,不是按照正常的市場(chǎng)行為來(lái)制定合理的價(jià)格,而是靠法律強(qiáng)制性威脅手段來(lái)促進(jìn)銷售,這種批量取證、集中維權(quán)的恐嚇式營(yíng)銷目前雖然已取得了顯著成效,但是職業(yè)反盜版的恐嚇會(huì)不會(huì)給本已不平靜的反盜版行業(yè)火上澆油?當(dāng)反盜版逐漸衍生出一個(gè)新型職業(yè)時(shí),應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)部門的重視,警惕打著反盜版旗號(hào)而引發(fā)負(fù)面問(wèn)題,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也正在呼吁通過(guò)規(guī)則的建立,讓行業(yè)健康發(fā)展。